布施（上）

由簡單地捐款到經營慈善事業，要做得漂亮，其實一點都不容易。我最近便見證了一個做得非常漂亮的例子。

這些日子在幫某慈善團體籌款，眼見中心主任寫下洋洋幾千字的計劃書、不停打電話講到口水都乾、賣旗晚宴植樹步行籌款，無所不用其極，卻還是未能支撐幾位同事那微薄的工資。主任甚至不惜花上個多月接受籌款的培訓，學大機構般搞市場定位與行銷策略。諷刺的是，所有人都覺得他們本身的工作很有意義，提供的服務十分專業，對社會作出了很大的貢獻，卻偏偏叫他們單靠心裏的「一團火」繼續下去，珍貴的資源卻長期欠奉。時至今天，需要服務的人士大排長隊，要輪候三個月以上，卻沒有一個基金或財團願意增加資源，讓中心增添人手，以至主任要考慮拒絕新的個案。

究其原因，別人不是不想捐，而是怕長貧難顧。所以除非你會用善款來做生意、搞「社企」(社會企業)，並保證一、兩年後不會再來要錢，否則免問。為慈善團體籌款有多困難，大概可以想見。問題是，用錢賺錢，是商人的專長；提供社會服務，則是慈善團體的專長。要慈善團體裏的社工們搞宣傳推廣服務，已經不易，現在還要學做生意，甚至有慈善團體要學將善款投資在衍生工具，只為能維持正常的營運，要求是否有點過高？

因此，當我們無啦啦收到一封信，說會無條件捐二十萬給我們時，我們的反應是「騙局」！直至手上真的拿著那張二十萬的支票時，我們還未能相信是真的。

是真的。本地某大集團，最近以已故創辦人的名義，成立了一個基金。這基金沒有高調地找來傳媒，然後把十萬八千捐給一些有名的慈善團體，以作宣傳──要知道，不少經常募捐的本地團體，其實坐擁幾十億資產，單是收租都比善款多！──相反，那集團先去聘請了幾位「社福界」(社會福利界) 的朋友進入自己的公關部，並致電一位社福界的前輩請教。為什麼？因為他們想知道，有哪些慈善團體，正在默默地為一小撮有需要的人努力地工作著，卻因為沒有知名度，而天天在掙扎。

結果，他們仔細地在二百多間本地的慈善團體裏，篩選了六十多間出來，然後無條件地捐出過千萬善款。整個過程完全沒有任何要求：沒要求提交計劃書，沒要求事後匯報，沒要求出席公關或傳媒的活動，只是很低調地叫我們到他們旗下某大廈的地庫，準備了少少點心，然後把支票交給我們。

究竟他們是誰？且待下回分解。

原文連結：http://weekly.jobmarket.com.hk/Repository/JobMarket/2012/06/08/Res/PDF/Pg0108_s_0108.pdf